大家好!我是BUZZCAST的Shika。
透过社群SNS具有非常大影响力的「网红」,作为交流的平台管道有「YouTuber」和「Instagramer」等,有着各式各样呢。
在那之中,最近多了『Tik Tok』上非常活跃的网红们,又称为『Tik Toker』。是不是最近这样的名称常常开始听到的机会变多了。
因此,这次要来调查并比较如今在年轻人间大受欢迎的影音软体『Tik Tok』和『17 Live(一七)』。
■ Tik Tok 抖音
「TikTok」是以年轻人为中心短视频・社群软体。找到有相同兴趣的伙伴,一起拍摄有个性和充满创作性的影片,并使用各种原创的音乐制作出多样类型的影片。可以随时上传充满用心创意的影片或舞蹈,或搞笑的等丰富的挑战性内容。现在就马上发布视频,让世界为你惊讶吧!
开发・运营:ByteDance字结跳动(中国)
初版发行:2016年9月
日本国内正式开启服务:2017年8月
Tik Tok官方HP
『Tik Tok』是不管是谁都可以简单得拍摄影片・编辑・公开的软体。因为如此方便好用特别受到国高中生之前的欢迎。
人气抖音网红差不多拥有十万人以上的粉丝,活动范围还扩散到模特儿和YouTuber。
■ 17 Live(一七)
全世界突破4,000万用户!
17 Live是,随时随地在世界的各个角落都可以享受直播的软体
人气模特儿,演员,歌手等名人都有在线!现在,这个瞬间就来留言跟大家交流吧!
开发・运营:M17 Entertainment(台湾)和17Media Japan(日本)
初版发行:2015年6月
日本国内正式开启服务:2017年9月
17直播官方HP
『17 Live(一七)』是只要有一台手机就可以直播影片,并且观看的应用程式。限时活动和官方直播者的征选会等,都顺在很多有名的直播者。
这个软体的其中一个特征,可以对直播者赠与礼物(投钱)的机能,因次视听者的年龄层比起Tik Tok相对较高。
■ 两影音软体的YouTuber宣传
『Tik Tok』和『17 Live(一七)』都有共同使用TV CM中具有话题的名人,在宣传上非常的积极,世间的认知度也提高非常多。
那么,和YouTuber的业配影片的发布状况是怎么样呢。
※2019年3月7日现在,BUZZCAST调查
首先,关于『Tik Tok』是实施间隔三个月之间会连续3个月持续发布。一个月的平均发布数量为11部,影片1部的平均观看次数为28万,启用许多大型的创作者。
说到业配影片的内容,大部分影片都是实际使用Tik Tok或是,宣布自己个人的帐号。
因为是启用观看者多是国高中生的频道,「等你使用Tik Tok好久了!」等对影片抱有正向的评语很多。
■ パオパオチャンネル(频道名)
接下来是关于『17 Live(一七)』2018年9月开始(除掉同年10月)持续都有发布影片。一个月的平均发布影片数量为2部,影片1部平均的观看次数为55万次,是启用了少量的相当大型创作者。
业配影片内容多是,「YouTuber对直播者捐赠了○○钱看看」等关于钱的内容,或是「晒○○什么喔」等相对暴露的内容居多,可以说这和观看数增加是有先关联的。
和企划上的亲和性来看,是有趋向是使用观看者多是大学生以上的频道。
■ ラファエル(频道名)
■ 在YouTube上的非业配自然影片比较
去掉业配以外的拍摄两个软体的影片(称自然影片)可以看出来,「Tik Tok」非常多,每天几乎都在增加。
※2019年3月7日现在,BUZZCAST调查
※YouTube上的影片中,抽取出影片标题含有「TikTok」「抖音」「一七」等单词的影片
接着,一起来思考让『Tik Tok』自然间影片数量具有压倒性的理由吧。
① 内容的品质
YouTube上存在着在很多企划中能聚集焦点的是,非常考验影片的编辑・还有后制的技术。
有很多的YouTuber把「自身影片的编辑样子」拍摄了下来,让更多人知道那个困难度和劳力的消耗。
■ 东海オンエアの控え室(频道名)
和YouTube相比,『Tik Tok』是摄影・编辑・到投稿之间一连串的过程在1个应用程式内就可以完成的点,和其他影片平台有相当大的差异性。影片的长度大约20秒左右,加上后制的套组非常丰富,是谁都可以简单轻松的做出原创性很高的影片(≒内容创意的均一化)。
相对来说,『17 Live(一七)』则是直播专用的应用程式,不需要做编辑等。但是,创造出来的内容会变成依赖于直播者的谈话能力还有颜值。
像这样,发布影片的难度低,不管是谁都可能创造出高创意性的内容的『Tik Tok』是,结合大量的年轻人而成功。作为结果来说在YouTuber上的二次发布,可能影响着自然间影片数量的增加。
② 内容的种类
YouTube上也开始具配直播机能,有很多的YouTuber也开始使用这个机能并发布直播。
■ HikakinTV(频道名)直播剪辑版
由于直播平台上「17 Live(一七)」和「YouTube LIVE」有很多共同点,以创作者的观点来看很难区分,也是一个点。
另外一方面,「Tik Tok」却和「YouTube」完全可以创作出不同的内容,并且相对比较短的视频可以快速地观看。因此,可以说确保和YouTube是站在不同的位置,YouTube上也可作为一个梗来使用,创造出话题性。
从上述的不同点来看,能预测「Tik Tok」的自然间影片会变非常多。
接着,想比较看看实际上载YouTube上传的「Tik Tok」的影片,怎么样的内容比较多呢。
■ YouTube上的Tik Tok影片的种类
①How动画( Tik Tok的拍摄方法)
「Tik Tok」的影片的拍摄方法,又称为How影片这种种类影片有非常多。
「Tik Tok开始的YouTuber」们非常多,像这样的YouTuber提供,「像传授Tik Tok的拍摄方法的影片」,观看数也会比较容易增加。
■ ねおチャンネル(频道名)
② 绝对不能笑Tik Tok
使用「Tik Tok」里面的画面而做成企划的影片很多。
不自觉得就会噗滋一笑这样的「作为阅览Tik Tok的影片这样的企画的影片」就属于这种。
不同样类型的YouTuber一起拍摄的企划,至少有看过一次这样的影片的人应该蛮多吧。
■ ワタナベマホト(频道名)
③ 实际得做了「YouTube的烦死人广告」
实际上看到的人应该很多,「Tik Tok」在YouTube上面投放了大酿的TrueView广告。
影片开头总会有很多TrueView广告出现,因此又为「烦死人广告」而变成为话题。利用这点而做成埂上传「实际得做看看烦死人广告影片」YouTuber增加了非常多。
■ ゆきりぬ(频道名)
另外,也有出现「Tik Tok对决」「Tik Tok原创歌曲」等不同的企划。
就像这样,「Tik Tok」确立了一种YouTuber能接受的新类型内容。
结果,变成有很多无论是以制作「Tik Tok」影片者,还是观众角度出发的企划内容影片被投稿。
当中,有关③『实际得做了「YouTube的烦死人广告」』,以广告型式成为了影片内容化,这个观点来看应该也会让营销人员注目。
TrueView广告的用法非常纯熟这或许可以说是「Tik Tok」提高知名度的其中一个要因。
广告中比起是艺人明星等,大半也是一般人所投稿的影片。
所以,在Tik Tok影片投稿时确认同意书,加上「#想用广告变成名人」的话,自己的影片便会出现在广告中。
「Tik Tok」或许创造了创新的推广方式,把广告变成影片的内容化,带观众到广告中自动生成广告内容。
日后「Tik Tok」有着怎样的行销方式也是让人期待!