大家好!我是BUZZCAST的Shika。
透過社群SNS具有非常大影響力的「網紅」,作為交流的平台管道有「YouTuber」和「Instagramer」等,有著各式各樣呢。
在那之中,最近多了『Tik Tok』上非常活躍的網紅們,又稱為『Tik Toker』。是不是最近這樣的名稱常常開始聽到的機會變多了。
因此,這次要來調查並比較如今在年輕人間大受歡迎的影音軟體『Tik Tok』和『17 Live(一七)』。
■ Tik Tok 抖音
「TikTok」是以年輕人為中心短視頻・社群軟體。找到有相同興趣的夥伴,一起拍攝有個性和充滿創作性的影片,並使用各種原創的音樂製作出多樣類型的影片。可以隨時上傳充滿用心創意的影片或舞蹈,或搞笑的等豐富的挑戰性內容。現在就馬上發佈視頻,讓世界為你驚訝吧!
開發・運營:ByteDance字結跳動(中國)
初版發行:2016年9月
日本國內正式開啟服務:2017年8月
Tik Tok官方HP
『Tik Tok』是不管是誰都可以簡單得拍攝影片・編輯・公開的軟體。因為如此方便好用特別受到國高中生之前的歡迎。
人氣抖音網紅差不多擁有十萬人以上的粉絲,活動範圍還擴散到模特兒和YouTuber。
■ 17 Live(一七)
全世界突破4,000萬用戶!
17 Live是,隨時隨地在世界的各個角落都可以享受直播的軟體
人氣模特兒,演員,歌手等名人都有在線!現在,這個瞬間就來留言跟大家交流吧!
開發・運營:M17 Entertainment(台灣)和17Media Japan(日本)
初版發行:2015年6月
日本國內正式開啟服務:2017年9月
17直播官方HP
『17 Live(一七)』是只要有一台手機就可以直播影片,並且觀看的應用程式。限時活動和官方直播者的徵選會等,都順在很多有名的直播者。
這個軟體的其中一個特徵,可以對直播者贈與禮物(投錢)的機能,因次視聽者的年齡層比起Tik Tok相對較高。
■ 兩影音軟體的YouTuber宣傳
『Tik Tok』和『17 Live(一七)』都有共同使用TV CM中具有話題的名人,在宣傳上非常的積極,世間的認知度也提高非常多。
那麼,和YouTuber的業配影片的發佈狀況是怎麼樣呢。
※2019年3月7日現在,BUZZCAST調查
首先,關於『Tik Tok』是實施間隔三個月之間會連續3個月持續發佈。一個月的平均發佈數量為11部,影片1部的平均觀看次數為28萬,啟用許多大型的創作者。
說到業配影片的內容,大部分影片都是實際使用Tik Tok或是,宣布自己個人的帳號。
因為是啟用觀看者多是國高中生的頻道,「等你使用Tik Tok好久了!」等對影片抱有正向的評語很多。
■ パオパオチャンネル(頻道名)
接下來是關於『17 Live(一七)』2018年9月開始(除掉同年10月)持續都有發佈影片。一個月的平均發佈影片數量為2部,影片1部平均的觀看次數為55萬次,是啟用了少量的相當大型創作者。
業配影片內容多是,「YouTuber對直播者捐贈了○○錢看看」等關於錢的內容,或是「晒○○什麼喔」等相對暴露的內容居多,可以說這和觀看數增加是有先關聯的。
和企劃上的親和性來看,是有趨向是使用觀看者多是大學生以上的頻道。
■ ラファエル(頻道名)
■ 在YouTube上的非業配自然影片比較
去掉業配以外的拍攝兩個軟體的影片(稱自然影片)可以看出來,「Tik Tok」非常多,每天幾乎都在增加。
※2019年3月7日現在,BUZZCAST調查
※YouTube上的影片中,抽取出影片標題含有「TikTok」「抖音」「一七」等單詞的影片
接著,一起來思考讓『Tik Tok』自然間影片數量具有壓倒性的理由吧。
① 內容的品質
YouTube上存在著在很多企劃中能聚集焦點的是,非常考驗影片的編輯・還有後製的技術。
有很多的YouTuber把「自身影片的編輯樣子」拍攝了下來,讓更多人知道那個困難度和勞力的消耗。
■ 東海オンエアの控え室(頻道名)
和YouTube相比,『Tik Tok』是攝影・編輯・到投稿之間一連串的過程在1個應用程式內就可以完成的點,和其他影片平台有相當大的差異性。影片的長度大約20秒左右,加上後製的套組非常豐富,是誰都可以簡單輕鬆的做出原創性很高的影片(≒內容創意的均一化)。
相對來說,『17 Live(一七)』則是直播專用的應用程式,不需要做編輯等。但是,創造出來的內容會變成依賴於直播者的談話能力還有顏值。
像這樣,發佈影片的難度低,不管是誰都可能創造出高創意性的內容的『Tik Tok』是,結合大量的年輕人而成功。作為結果來說在YouTuber上的二次發佈,可能影響著自然間影片數量的增加。
② 內容的種類
YouTube上也開始具配直播機能,有很多的YouTuber也開始使用這個機能並發布直播。
■ HikakinTV(頻道名)直播剪輯版
由於直播平台上「17 Live(一七)」和「YouTube LIVE」有很多共同點,以創作者的觀點來看很難區分,也是一個點。
另外一方面,「Tik Tok」卻和「YouTube」完全可以創作出不同的內容,並且相對比較短的視頻可以快速地觀看。因此,可以說確保和YouTube是站在不同的位置,YouTube上也可作為一個梗來使用,創造出話題性。
從上述的不同點來看,能預測「Tik Tok」的自然間影片會變非常多。
接著,想比較看看實際上載YouTube上傳的「Tik Tok」的影片,怎麼樣的內容比較多呢。
■ YouTube上的Tik Tok影片的種類
①How動画( Tik Tok的拍攝方法)
「Tik Tok」的影片的拍攝方法,又稱為How影片這種種類影片有非常多。
「Tik Tok開始的YouTuber」們非常多,像這樣的YouTuber提供,「像傳授Tik Tok的拍攝方法的影片」,觀看數也會比較容易增加。
■ ねおチャンネル(頻道名)
② 絕對不能笑Tik Tok
使用「Tik Tok」裡面的畫面而做成企劃的影片很多。
不自覺得就會噗滋一笑這樣的「作為閱覽Tik Tok的影片這樣的企画的影片」就屬於這種。
不同樣類型的YouTuber一起拍攝的企劃,至少有看過一次這樣的影片的人應該蠻多吧。
■ ワタナベマホト(頻道名)
③ 實際得做了「YouTube的煩死人廣告」
實際上看到的人應該很多,「Tik Tok」在YouTube上面投放了大釀的TrueView廣告。
影片開頭總會有很多TrueView廣告出現,因此又為「煩死人廣告」而變成為話題。利用這點而做成埂上傳「實際得做看看煩死人廣告影片」YouTuber增加了非常多。
■ ゆきりぬ(頻道名)
另外,也有出現「Tik Tok對決」「Tik Tok原創歌曲」等不同的企劃。
就像這樣,「Tik Tok」確立了一種YouTuber能接受的新類型內容。
結果,變成有很多無論是以製作「Tik Tok」影片者,還是觀眾角度出發的企劃內容影片被投稿。
當中,有關③『實際得做了「YouTube的煩死人廣告」』,以廣告型式成為了影片內容化,這個觀點來看應該也會讓營銷人員注目。
TrueView廣告的用法非常純熟這或許可以說是「Tik Tok」提高知名度的其中一個要因。
廣告中比起是藝人明星等,大半也是一般人所投稿的影片。
所以,在Tik Tok影片投稿時確認同意書,加上「#想用廣告變成名人」的話,自己的影片便會出現在廣告中。
「Tik Tok」或許創造了創新的推廣方式,把廣告變成影片的內容化,帶觀眾到廣告中自動生成廣告內容。
日後「Tik Tok」有著怎樣的行銷方式也是讓人期待!